Il Product Placement e la Brand Integration sono due strumenti di advertising che hanno spostato le frontiere del marketing verso una maggiore integrazione della pubblicità all’interno dei media nei quali viene proposta.
Un Product Placement efficace viene pianificato per l’inserimento di un marchio entro la scena di un film o di una serie tv; l’inserimento del giusto prodotto, nel contesto adatto e rivolto al giusto target può apportare tanti benefici al brand avvistato furtivamente.
Alcuni esempi di Product Placement permettono di comprendere la logica che sta alla base dell’inserimento di prodotti a fini commerciali all’interno di spettacoli e show, film e serie tv: nel contesto della storia i protagonisti interagiscono naturalmente con il prodotto posizionato ad hoc per non risultare troppo invadente anche se in alcuni casi il prodotto può diventare parte stesso di un argomento di conversazione o rimanere sfocato sullo sfondo.
Il mondo dei mezzi di comunicazione è, forse, quello che ha subito maggiormente gli effetti della svolta digitale dell’ultimo ventennio e di conseguenza la pubblicità ha dovuto adattarsi e trovare nuove forme per stare al passo con il mutato contesto dei “new media“.
Inizialmente, siamo stati abituati a visionare gli annunci pubblicitari “passivamente”, interrompendo la visione dei nostri programmi preferiti in TV.
Ora con l’avvento dello streaming (si pensi a Netflix che Infinity), che permettono di registrare i contenuti multimediali senza interruzioni pubblicitarie, diventa sempre più difficile raggiungere efficacemente i consumatori, dunque, per ovviare a questo problema, i prodotti, o il brand, non vengono più promossi attraverso interruzioni forzate (e spesso fastidiose) costituite dai blocchi pubblicitari, ma si inseriscono all’interno.
Un Product Placement efficace consente di inserire il prodotto/brand all’interno di un contesto che si adatti perfettamente ad esso, sfruttando la connessione emotiva che gli spettatori sviluppano con ciò che stanno guardando e con i protagonisti e con gli attori del film o della serie in cui il prodotto viene inserito.
Riassumendo, per un Product Placement efficace bisogna:
- Scegliere accuratamente lo spazio e il contesto nel quale attuare un’azione di Product Placement;
- Individuare un target: ad esempio scegliendo una serie tv con un pubblico prevalentemente di fascia adolescenziale, ci si potrà assicurare di raggiungere il target di consumatori perfetto per prodotti a loro destinati, mentre mediante l’inserimento di un prodotto all’interno di un film di genere “commedia romantica”, si potrà essere sicuri di raggiungere un target prevalentemente femminile.
- Far “chiamare” il prodotto o il marchio dal protagonista, consentendo di far associare alla sua immagine e reputazione il prodotto inserito. E’ un tipo di Placement più raro, ma molto efficace.
Tanti sono i film o le serie TV che hanno utilizzato questa strategia, basti ricordare il film Cast Away con il marchio FedEx o il brand Nike nel famoso film Ritorno al Futuro 2, fatto sta che sicuro il Product Placement cinematografico è uno strumento di marketing con delle potenzialità davvero significative.
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